Fixer le prix de vente de son livre autoédité

En bref : en autoédition, c'est vous qui fixez le prix de votre livre, et la loi sur le prix unique vous oblige à le garder identique partout : en librairie, sur Amazon, en salon. Un libraire peut faire au plus 5 % de remise. Pour choisir ce prix, partez du canal qui vous rapporte le moins (souvent la librairie, qui garde environ un tiers du prix), retirez le coût d'impression, et vérifiez qu'il vous reste quelque chose. Un roman broché autoédité se vend le plus souvent entre 14 et 20 €.

Fixer le prix, c'est souvent le moment où l'auteur se met à douter. Trop cher, personne n'achètera. Pas assez cher, chaque exemplaire vendu en librairie vous coûte de l'argent. Et une fois imprimé sur la couverture, ce prix ne se change pas d'un claquement de doigts.

Je suis maquettiste d'édition, pas comptable, mais je place un prix sur chaque quatrième de couverture que je prépare, et j'ai vu assez de livres autoédités pour connaître les erreurs classiques. Voici la méthode que je propose aux auteurs.

Ce que dit la loi sur le prix unique du livre

La loi du 10 août 1981, dite loi Lang, s'applique à tous les livres vendus en France, autoédition comprise. Elle tient en trois idées :

• c'est l'éditeur qui fixe le prix, et en autoédition, l'éditeur, c'est vous ;
• ce prix est le même pour tous les vendeurs, qui peuvent faire au maximum 5 % de remise ;
• le prix doit figurer sur le livre, en général en quatrième de couverture près du code-barres, et dans les mentions légales.

Concrètement, vous ne pouvez pas vendre votre livre 18 € en librairie et 12 € sur votre site. Et si vous changez de prix, il change partout. C'est aussi pour cela que le prix doit être décidé avant l'impression : il fait partie des mentions obligatoires (voir le dépôt légal d'un livre autoédité).

La TVA du livre : 5,5 %

Le livre bénéficie d'un taux de TVA réduit de 5,5 % en France. Le prix affiché est un prix toutes taxes comprises : sur un livre vendu 16 €, il reste environ 15,15 € hors taxes à partager entre le vendeur, l'imprimeur et vous.

Si vous n'êtes pas assujetti à la TVA (c'est le cas de beaucoup d'auteurs en micro-entreprise ou qui vendent occasionnellement), la question se pose différemment pour vos ventes en direct. Faites le point avec un comptable : c'est votre statut qui décide, pas le livre.

La méthode : partir du canal qui rapporte le moins

Voici ce qui vous reste sur un roman de 250 pages vendu 16 €, selon le chemin de vente. Ce sont les mêmes ordres de grandeur que dans le guide complet de l'autoédition.

L'erreur classique, c'est de raisonner sur la vente en direct, la plus rentable, et de découvrir ensuite que chaque exemplaire en librairie ne rapporte presque rien. Faites l'inverse.

1. Calculez votre coût d'impression par exemplaire, à partir d'un vrai devis ou du calculateur du coût d'impression.
2. Décidez ce que vous voulez garder au minimum sur une vente en librairie, par exemple 3 €.
3. Ajoutez la remise du libraire, environ un tiers du prix hors taxes.
4. Ajoutez la TVA de 5,5 % et arrondissez à l'euro supérieur.

Un exemple : impression à 6 € l'exemplaire, 3 € de marge visée en librairie. Il faut un prix hors taxes d'environ 13,50 € (6 + 3, divisé par deux tiers), soit environ 14,25 € TTC. On arrondit à 15 €. À ce prix, vous gagnez un peu en librairie, et nettement plus en direct.

Le cas d'Amazon KDP

Sur KDP, la règle est différente : Amazon vous verse un pourcentage du prix hors taxes, moins le coût d'impression. Sur Amazon.fr, ce pourcentage est de 60 % à partir de 9,99 € et de 50 % en dessous (grille de KDP consultée en novembre 2026). KDP impose aussi un prix minimum, calculé pour couvrir l'impression.

Le prix que vous indiquez sur KDP doit rester le même que celui imprimé sur le livre et pratiqué ailleurs. Je détaille le fonctionnement de la plateforme dans publier sur Amazon KDP.

Les prix habituels d'un roman

Pour situer votre livre, regardez ceux qui sont posés à côté de lui en librairie. En ordre de grandeur :

• un roman grand format d'une maison d'édition se vend souvent autour de 18 à 23 € ;
• un poche, entre 7 et 10 € environ ;
• les romans brochés autoédités que je vois passer se situent le plus souvent entre 14 et 20 €.

Un premier roman autoédité au prix d'un grand format de maison d'édition peut freiner l'achat d'un lecteur qui ne vous connaît pas encore. À l'inverse, un prix très bas fait parfois douter de la qualité. Le bon prix est celui qui vous laisse une marge en librairie et qui ne détonne pas dans votre genre.

Le format joue aussi : un format plus grand, avec plus de pages, coûte plus cher à imprimer et justifie un prix plus élevé (voir quel format choisir pour son roman).

Questions fréquentes

Peut-on vendre son livre moins cher en salon qu'en librairie ?

Non, pas au-delà de 5 % de remise. La loi sur le prix unique s'applique à toutes les ventes au public, y compris celles que vous faites vous-même. Ce qui fait la différence en salon, c'est la dédicace, pas le prix.

Peut-on changer le prix d'un livre autoédité ?

Oui, c'est vous l'éditeur. Mais le nouveau prix s'applique partout, il faut prévenir vos points de vente, et le prix imprimé sur les exemplaires déjà fabriqués ne correspond plus. Mieux vaut le choisir avec soin avant l'impression.

Quelle TVA s'applique à un livre ?

Le livre a un taux de TVA réduit de 5,5 % en France. Le prix imprimé sur le livre est un prix toutes taxes comprises.

Combien gagne un auteur autoédité par livre vendu ?

Pour un roman vendu 16 €, environ 7 à 11 € en vente directe, 2 à 6 € en librairie et 5 à 6 € sur Amazon, selon le coût d'impression. C'est la vente en direct qui rapporte le plus par exemplaire.