Moderniser sans renier
Refonte de logo & charte graphique à Nantes
Refonte de logo et de charte graphique à Nantes : moderniser votre identité visuelle sans perdre la notoriété construite au fil des années. Devis sur mesure.
Votre entreprise a grandi — votre logo, lui, est resté le même. La refonte d'identité visuelle est un exercice d'équilibriste : conserver la notoriété construite au fil des années, et moderniser ce qui vous dessert. C'est un exercice que j'affectionne particulièrement, et une part importante de l'activité du studio à Nantes.
Contrairement à une création d'identité qui part d'une page blanche, la refonte part de votre histoire : ce que vos clients reconnaissent déjà est un capital précieux, pas un obstacle. J'ai détaillé dans le journal les signes qui doivent vous alerter.
À l'arrivée, vous repartez avec une charte graphique reconstruite et complète — pour voir concrètement à quoi elle ressemble, feuilletez l'exemple d'une charte livrée par le studio (marque anonymisée, document réel).
Le diagnostic
Les trois signes qu'il est temps
Une refonte ne se décide pas sur un coup de tête ni sur un effet de mode. Trois signes, en revanche, ne trompent jamais.
- 01
Votre image ne raconte plus votre entreprise
Vous avez grandi, votre offre a évolué, votre clientèle a changé — mais votre logo raconte encore l'entreprise que vous étiez il y a dix ans. Le décalage se creuse à chaque nouveau projet.
- 02
Vous n'osez plus montrer votre logo
Sur un devis, une carte de visite ou un salon professionnel, vous le trouvez daté, amateur, ou vous le cachez dans un coin. Une identité dont on n'est pas fier travaille contre vous, tous les jours.
- 03
Votre communication est devenue incohérente
Des couleurs qui varient d'un support à l'autre, des typographies accumulées au fil des années, des bricolages successifs : sans charte solide, chaque nouveau support éloigne un peu plus votre image d'elle-même.
La méthode
Garder le meilleur, moderniser le reste
- 01
L'audit de l'existant
Ce que votre image actuelle raconte, ce qu'elle devrait raconter, comment vos concurrents se présentent : un état des lieux honnête qui fonde toutes les décisions suivantes — y compris celle de ne pas tout jeter.
- 02
Le capital de marque
Un symbole reconnu, une couleur associée à votre nom, une notoriété locale construite depuis des années : j'identifie précisément ce qui doit être conservé pour que vos clients vous reconnaissent, en mieux.
- 03
La re-création
Le logotype évolue, la charte graphique est reconstruite : couleurs recalibrées, typographies contemporaines, règles d'usage claires. Vous validez chaque étape, du premier concept à la charte finale.
- 04
La transition
Vos supports sont déclinés dans la nouvelle identité, par ordre de priorité, et nous planifions l'annonce de votre nouvelle image — un moment de communication précieux auprès de vos clients.
Et si votre logo est encore solide mais que tout le reste manque, il existe une voie plus légère : la déclinaison d'un logo orphelin. Après l'audit, je vous recommande honnêtement l'approche la plus juste — pas la plus chère.
La preuve par l'exemple
Des images qui ont retrouvé leur entreprise
Cabinet d'avocats · Nantes
Augus Avocats
La refonte complète de l'identité d'un cabinet nantais : charte graphique, logo et cartes de visite, pour rompre avec les codes austères de la profession sans perdre en crédibilité.
Découvrir la refonte →Maison de formations · Paris
E.trainers
Une nouvelle vie pour l'image de cette maison de formations : une identité raffinée aux dégradés holographiques, fidèle à l'essence de la marque et à l'exigence de sa fondatrice.
Découvrir la refonte →Salon de thé & brunch · Vallet
Chez Marion
Une image pétillante et chaleureuse qui correspond enfin à la personnalité de Marion et à son projet — déclinée du logotype jusqu'à la devanture.
Découvrir la refonte →Combien coûte une refonte d'identité ?
Logo seul, charte complète, déclinaison de tous vos supports ? Chaque refonte est différente — la vôtre fera l'objet d'un devis sur mesure, établi en toute transparence après un premier échange en visio. Ce qui fait varier le prix est détaillé dans cet article.
La FAQ
Vos questions, mes réponses
01Comment savoir s'il est temps de refondre mon identité visuelle ?+
Trois signes ne trompent pas : votre entreprise a évolué et votre image ne raconte plus ce que vous faites ; vous n'osez plus mettre votre logo en avant sur vos supports ; ou votre communication est devenue incohérente à force de bricolages successifs. Si vous vous reconnaissez, il est temps d'en parler.
02Vais-je perdre la notoriété construite avec mon ancien logo ?+
Non — c'est justement tout l'art de la refonte. J'identifie d'abord ce qui fait votre capital de marque (un symbole, une couleur, un nom connu de vos clients) pour le conserver et le moderniser, plutôt que de repartir d'une page blanche. Vos clients doivent vous reconnaître, en mieux.
03Quelle est la différence entre une refonte et un simple rafraîchissement ?+
Le rafraîchissement (ou restyling) ajuste l'existant : typographies affinées, couleurs recalibrées, logo nettoyé. La refonte reconstruit l'identité en profondeur quand le positionnement de l'entreprise a réellement changé. Après un audit de votre image actuelle, je vous recommande honnêtement l'un ou l'autre.
04Comment se déroule une refonte avec le studio ?+
D'abord un audit : ce que votre image actuelle raconte, ce qu'elle devrait raconter, ce qu'il faut garder. Puis la création : le logo évolue, la charte graphique est reconstruite, et tous vos supports sont déclinés dans la nouvelle identité. Vous validez à chaque étape.
05Que deviennent mes supports existants après la refonte ?+
Nous planifions la transition ensemble : les supports à rééditer en priorité (cartes de visite, site, réseaux sociaux), ceux qui peuvent attendre leur réimpression, et la manière d'annoncer votre nouvelle image à vos clients — un moment de communication précieux, souvent sous-exploité.
06Combien coûte une refonte de logo et de charte graphique ?+
Chaque refonte fait l'objet d'un devis sur mesure après un premier rendez-vous en visio : le prix dépend de l'étendue du projet — logo seul, charte complète, déclinaison de tous vos supports. Tout est annoncé en toute transparence avant de commencer.
07Avez-vous déjà réalisé des refontes pour des entreprises nantaises ?+
Oui, c'est même une part importante de mon activité : le cabinet Augus Avocats à Nantes, la maison de formations E.trainers, le salon de thé Chez Marion… Des entreprises établies qui avaient grandi plus vite que leur image, et qui sont aujourd'hui fières de la montrer.
08Une refonte peut-elle inclure un changement de nom ?+
Absolument. Quand le nom lui-même ne correspond plus à l'activité, la refonte s'accompagne d'un travail de naming : nouveau nom, nouvelle baseline, puis nouvelle identité visuelle. C'est un service à part entière du studio.
Ils recommandent le studio
★★★★★ 5,0/5 · 48 avis Google →- ★★★★★
« Nous avons fait appel à Fanny pour la refonte de l'identité visuelle du cabinet (charte graphique, logo, cartes de visite…). Elle a su comprendre nos attentes et nos besoins et a fait preuve de professionnalisme, de réactivité et de bienveillance. Nous sommes très satisfaits du résultat et la recommandons avec plaisir. »
Augus Avocats
Refonte d'identité visuelle — cabinet d'avocats
- ★★★★★
« Fanny a réalisé la refonte de l'identité visuelle de ma maison E.trainers, et le résultat est juste superbe. Son talent et sa créativité ont donné une nouvelle vie à mon image tout en respectant l'essence de ce que je souhaitais transmettre. »
Coralie Clement
Refonte d'identité visuelle — E.trainers
- ★★★★★
« Sa créativité et son professionnalisme ont permis de créer une nouvelle image pétillante, correspondant parfaitement à la personnalité et au projet de Marion. Fanny a été très réactive et disponible, elle s'est adaptée aux délais du projet, tout en fournissant un travail de qualité et dans la bonne humeur. »
Anaïs Namoune
Refonte d'identité — Chez Marion
- ★★★★★
« Fanny a parfaitement su appréhender mon besoin et mon univers. L'identité visuelle proposée est une agréable surprise, un véritable coup de cœur ! Au-delà des talents graphiques, j'ai pu apprécier la disponibilité, réactivité et fiabilité dans nos relations. Je recommande Citron Sorbet ! »
Rozenn