« Alba » est une marque fictive : charte réelle, cliente anonymisée
Charte
graphique
Règles d’utilisation
de l’identité graphique
AlbaInstitut de beautéParenthèse de douceur
La preuve par le livrable
Une charte graphique, à quoi ça ressemble ?
Tout le monde promet « une charte graphique ». Le studio préfère vous la montrer : voici la reconstitution fidèle, page par page, d'un livrable réellement remis à une cliente : structure, palette, typographies et règles d'usage authentiques.
Seuls le nom, le logo et les photographies ont été remplacés pour préserver la cliente d'origine : la marque « Alba » est fictive, tout le reste est le vrai document.
- chapitres
- 6chapitres
du logotype à la papeterie, en passant par la direction photo
- pages
- 30-40pages
selon l'ampleur du projet, jamais un simple PDF de deux planches
- codes par couleur
- 3codes par couleur
HEX pour l'écran, CMJN pour l'imprimeur, RVB pour la bureautique
- zone d'ombre
- 0zone d'ombre
règles d'usage, interdits illustrés et préconisations d'impression incluses
Ce que contient une charte graphique
Six chapitres, dans cet ordre. C’est le sommaire du document que vous allez feuilleter juste en dessous, et c’est aussi celui de toutes les chartes du studio.
01Logotype
Logo primaire, logo secondaire, monogramme, variantes chromatiques, règles à respecter et, illustré, ce qu’il ne faut pas faire. C’est le chapitre le plus long, parce que c’est celui qu’on rouvrira le plus souvent.
02Couleurs
La palette, ses nuances et les équilibres à respecter entre elles. Chaque couleur est donnée en trois codes : HEX pour l’écran, CMJN pour l’imprimeur, RVB pour la bureautique.
03Typographies
Les polices de la marque et surtout leurs usages : ce qui va en titre, ce qui va en texte courant, et les graisses autorisées.
04Faire vivre sa marque
Principes de mise en page, traitement des titres, encadrés. Le chapitre qui permet à quelqu’un d’autre que le graphiste de produire un support sans trahir la marque.
05Photographies
La direction photographique : ce qu’on montre, comment on cadre, quelle lumière. Une identité tient autant à ses images qu’à son logo.
06Papeterie & Cie
Carte de visite, tampon, papier à en-tête, déjà dessinés et prêts à partir chez l’imprimeur.
SommaireAlba
Sommaire
L’esprit AlbaAlba
L’esprit Alba
Institut de beauté, relaxation et bien-être, Alba offre des soins du visage, des massages et des rituels de détente dans un environnement bio et naturel.
Sa philosophie : accueillir et prendre soin, avec des produits de qualité, éthiques et responsables. Chaque soin est personnalisé par l’observation et l’écoute : les clientes apprécient ces attentions sur-mesure et le fait qu’on se souvienne de leur histoire.
Les valeurs de la marque : douceur & confiance, compétence, naturel et familial.
Cible
Clientèle active et mixte (30-60 ans), haut de gamme : ses priorités sont la qualité de vie, le bien-être, les voyages et les produits naturels.
Elle recherche : douceur & réconfort, évasion & lâcher-prise, bienveillance & écoute, conseils professionnels, résultat à la hauteur des attentes.
01 / LogotypeAlba
01 /Logotype
- Logo primaire
- Logo secondaire
- Monogramme
- Variantes chromatiques
- Règles à respecter
- Ce qu’il ne faut pas faire
Logo primaire
Le logo est l’élément fondateur de votre identité visuelle.
AlbaInstitut de beautéParenthèse de douceur
Monogramme formé à partir du A initial de la marque, une touche de fantaisie qui rappelle l’exotisme des soins proposés.
Typographie moderne et féminine, empreinte d’élégance grâce à ses jolis sérifs.
Double baseline : une première ligne descriptive de l’activité, une seconde descriptive de l’ambiance.
Logo secondaire
À utiliser lorsqu’on a besoin d’un logo horizontal, qui prend moins de place en hauteur.
Alba
Monogrammes
Seul, il signe les réseaux sociaux, le tampon, les étiquettes, partout où le logo complet serait trop petit pour rester lisible.
Variantes chromatiques
Votre logo peut devoir vivre sur un fond coloré, de préférence celui de la charte, ou en noir et blanc. Des déclinaisons existent pour chaque besoin.
AlbaInstitut de beauté
AlbaInstitut de beauté
AlbaInstitut de beauté
AlbaInstitut de beauté
Alba
Sur fond complexe(une photographie, par exemple) : placez le logo dans un coin de l’image, sur une zone unie, et choisissez la déclinaison qui offre le contraste maximal avec la couleur de fond.
Règles à respecter
Zone de protection minimum
Un espace autour du logo dans lequel aucun texte ni aucune image ne doit venir gêner sa lisibilité.
AlbaInstitut de beauté
Dimensions minimum
Pour rester lisible, le logo ne doit pas être utilisé en dessous de ces dimensions.
Alba
AlbaInstitut de beautéParenthèse de douceur
Ce qu’il ne faut pas faire
Pour assurer la cohérence de la marque, il est interdit de modifier ou de détourner les éléments du logotype de quelque façon que ce soit.
AlbaInstitut de beauté
Alba
AlbaInstitut de beauté
AlbaInstitut de beauté
02 / CouleursAlba
02 /Couleurs
- Palette de couleurs
- Nuances
- Équilibres à respecter
Palette de couleurs
Chaque couleur est livrée avec ses trois codes : HEX pour l’écran, CMJN pour l’imprimeur, RVB pour la bureautique. Cliquez sur une pastille pour copier son code.
Nuances
Chaque teinte peut s’utiliser en transparence pour les fonds et les aplats légers.
01 / Cuivre: 100 → 10 %
02 / Crème: 100 → 10 %
03 / Vert: 100 → 10 %
04 / Mocha: 100 → 10 %
Équilibres à respecter
Couleur principale & titresBase claireBase foncée & textes secondairesAccents
Voici l’équilibre des couleurs à respecter pour conserver de la cohérence dans la communication quotidienne. Chaque couleur a son importance et sa signification : leur équilibre fait partie intégrante de l’identité de marque, au même titre que le logo.
03 / TypographiesAlba
03 /Typographies
- Polices de la marque
- Usages des polices
01 / Playfair Display
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Police Google fournie avec la charte. À utiliser uniquement pour les titres, les sous-titres et les citations.
02 / Red Hat Text
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Police Google fournie avec la charte. Pour le texte d’accompagnement, les encadrés et les citations courantes.
Usages des polices
Titre
Playfair Display · Semibold · 45 pt
Sous-titre
Playfair Display · Medium · 25 pt
Introduction ou texte mis en avant, en italique ou en regular.
Red Hat Text · Regular ou Italic · 11 pt
Texte courant en Light, pour les paragraphes longs : descriptions de soins, menus, brochures et pages du site.
Red Hat Text · Light · 10,5–11 pt
Attention !
Un fichier de police est « fragile ». Pour l’envoyer ou le transférer (mail, FTP, clé USB…), laissez-le sous sa forme compressée : ne dézippez le dossier que pour l’installer, et gardez toujours la version zippée quelque part ;)
04 / Faire vivre sa marqueAlba
04 /Faire vivre sa marque
- Principes de mise en page
- Titres
- Encadrés & Cie
Principes de mise en page
La charte ne s’arrête pas aux couleurs : elle montre, sur un support réel, comment composer une page qui reste fidèle à la marque.
Massages relaxants corps
Des massages corps relaxants, d’une intensité plus ou moins importante selon vos besoins et envies.
Massage oriental traditionnel
45 € · 85 €
Une sensation d’harmonie envahit le corps : pressions douces, mouvements longs et continus, huiles somptueuses aux notes de tiaré.
Massage sublime
85 € · 110 €
Une sensation d’harmonie envahit le corps : pressions douces, mouvements longs et continus, huiles somptueuses aux notes de tiaré.
Massage balinais
85 €
Une sensation d’harmonie envahit le corps : pressions douces, mouvements longs et continus, huiles somptueuses aux notes de tiaré.
Monogramme pour ouvrir une nouvelle section ou un encadré.
Titres et sous-titres couleur cuivre, possiblement soulignés d’un cuivre plus clair.
Introduction en italique, texte courant en Light.
Le vert n’intervient qu’en très petites touches, pour réhausser l’ensemble, avec parcimonie.
Les informations additionnelles, moins importantes, passent en mocha.
Titres
On utilise de préférence le cuivre pour les titres, posés sur un fond uni blanc ou crème, ou sur une image à dominante très claire. Sur un fond iconographique plus complexe, un noir à 85 % évite un contraste trop dur qui casserait l’ambiance douce de la marque.
Soin du visage
Soin du visage
Encadrés & Cie.
Les encadrés se présentent sur fond crème avec une bordure cuivre semi-épaisse ; les informations additionnelles prennent la forme d’un macaron, de préférence sur fond cuivre uni.
Passeport Massages
Une année entière de prestations pour vous relaxer en profondeur.
Contactez-nous pour plus de renseignements !
05 / PhotographiesAlba
05 /Photographies
- Direction photographique
Sur la base des photos déjà sélectionnées ensemble, la charte fixe les critères de choix des images à venir :
- des iconographies aux couleurs de la marque : blanc cassé, beige, cuivré, quelques touches de vert tendre,
- des matières naturelles (bois, végétaux, éléments floraux),
- des scènes qui évoquent des moments de détente et de bien-être,
- des arrière-plans floutés (bokeh) aux tons neutres ou vert pastel,
- des ambiances et lumières tamisées et chaudes.
Dans le livrable d’origine, ce chapitre présente une vraie sélection de photographies, remplacées ici par des aplats de tons pour préserver la cliente.
06 / Papeterie & CieAlba
06 /Papeterie & Cie
- Carte de visite
- Tampon
- Papier à en-tête
AlbaInstitut de beauté
Carte de visite
Chaque support part chez l’imprimeur avec ses préconisations complètes : il n’y a plus qu’à passer commande :
- Format 54 × 85 mm
- Coins inférieurs arrondis, demi-cercle en tête
- Impression quadri recto/verso
- Papier 450 g/m²
- Pelliculage Soft Touch recto/verso
- Tranche couleur cuivre
Tampon & papier à en-tête
Le monogramme seul devient tampon encreur ; le logo secondaire signe le papier à en-tête, les devis et les factures. La charte précise pour chacun la version du logo à utiliser et sa taille minimale.
Alba
Une identité de marque créée avec passion
par Fanny Métivier du Studio créatif Citron Sorbet.
Questions fréquentes
Que contient une charte graphique ?
Six chapitres, dans l’ordre : le logotype et ses variantes, les couleurs et leurs codes, les typographies et leurs usages, les principes de mise en page, la direction photographique, et la papeterie. Une charte ne se limite jamais au logo : c’est le mode d’emploi qui permet à n’importe qui de produire un support fidèle à la marque.
Combien de pages fait une charte graphique ?
Entre 30 et 40 pages pour les livrables du studio, selon l’ampleur du projet. Méfiez-vous des chartes de deux planches : elles listent des couleurs sans dire quoi en faire, et ce sont elles qui laissent une marque se déliter au bout de six mois.
Cet exemple est-il un vrai document ?
Oui. C’est la reconstitution fidèle d’une charte réellement remise à une cliente du studio. Seuls le nom, le logo et les photographies ont été remplacés pour la protéger : la marque « Alba » est fictive, la structure, la palette, les typographies et les règles d’usage sont authentiques.
Quelle différence entre un logo, une identité visuelle et une charte graphique ?
Le logo est un signe. L’identité visuelle est l’ensemble des éléments qui font reconnaître la marque : logo, couleurs, typographies, images. La charte graphique est le document qui fixe les règles d’emploi de tout cela, pour que l’identité reste la même d’un support à l’autre et d’une année à l’autre.
Peut-on faire sa charte graphique soi-même ?
On peut en poser les fondations. Le studio met à disposition un générateur de charte graphique gratuit, sans compte, qui produit couleurs, typographies et règles d’usage. C’est un excellent point de départ et un très bon brief à donner ensuite à un graphiste, mais ça ne remplace pas un logotype dessiné ni des choix motivés par votre marché.
Et pour votre marque ?
Chaque charte du studio est construite sur ce modèle, mais aucune ne se ressemble : la vôtre naîtra de votre histoire, de vos clients et de votre marché. Découvrez comment naît une identité visuelle ou parcourez les marques déjà accompagnées. Et pour poser vos premières fondations dès aujourd'hui, le studio offre un générateur de charte graphique gratuit, couleurs, typographies et règles d'usage, sans compte.