Étude de cas
Étude de cas : Plume notaires
Naming, identité de marque et papeterie pour Plume notaires, une étude notariale à taille humaine à Nantes, par le Studio Citron Sorbet.
Il était une fois…
naissance d’un cabinet notarial à Nantes Pourquoi un cabinet notarial devrait-il avoir une identité ennuyeuse ? Avec Plume, j’ai eu envie de dépoussiérer les codes du notariat et de créer une identité à la fois moderne, chic et sérieuse. Julianne Habault s’installait à son compte après quinze années passées dans la profession, portée par une soif de liberté et l’envie profonde de recevoir ses clients comme chez elle. Rien n’a été laissé au hasard : chaque support a été pensé comme la composante d’un grand tout, pour assurer une cohérence parfaite dans la communication de cette étude nantaise.
- Identité de marque
- Papeterie
- Devanture
- Goodies clients
Au studio, pour ce type de projet : identité visuelle complète entre 2 500 et 4 500 € HT. Voir les tarifs
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Le client
Julianne Habault est notaire. Derrière ce titre d’officier public, représentant de l’État et garant de l’authenticité des actes, se cache avant tout une femme pour qui la chaleur humaine est le moteur. Le notaire intervient dans les grandes étapes de la vie : ventes immobilières, successions, donations. Il entre dans l’intimité des familles et se doit, pour cette raison, d’être profondément digne de confiance.
Après quinze ans passés comme salariée dans le notariat, Julianne a décidé de sauter dans le vide et de croire en elle. Elle a choisi ce métier qu’elle aime tant pour les contacts humains qu’il lui offre, et pour ce sentiment d’être utile. Son projet : une étude à taille humaine, dans un quartier à la vie locale animée, Sainte-Anne Chantenay, où l’on se sentirait un peu comme à la maison.
Quand je lui demande ce qui la rend unique, elle finit par en parler avec une belle justesse : une solide expérience, de la rigueur juridique, et surtout cette façon de tisser des liens. Sérieux, fiabilité, humanité : tout était déjà là.
Chapitre 02 / 05
Les besoins
Lorsque Julianne m’a contactée, elle m’a confié une vision déjà très claire de l’ambiance qu’elle recherchait. Son identité devait :
- refléter le sérieux, l’authenticité et le caractère traditionnel de l’institution notariale, sans jamais tomber dans l’ennui ;
- l’aider à exister avec douceur et élégance dans un secteur dense — rien qu’à Nantes, les confrères sont nombreux ;
- faire ressentir, dès le premier regard, qu’« on est bien chez elle ».
Ses souhaits esthétiques étaient précis : un logo rond, des motifs à bandes, des couleurs en demi-teinte et douces, avec une petite touche plus vive pour détonner. Une typographie moderne et actuelle, un peu féminine mais pas trop, qui ferait tout de même ressortir le côté traditionnel et le sérieux de la profession.
Chapitre 03 / 05
L’étude de la concurrence
Dans le notariat, on parle de confrères plutôt que de concurrents, et ils sont nombreux. En s’installant dans son nouveau quartier, Julianne côtoiera notamment deux consœurs de son âge et dans un esprit assez proche du sien, ainsi que deux offices historiques. Le défi était donc d’affirmer une personnalité forte et singulière, tout en respectant la tenue qu’impose la fonction d’officier public.
Les notaires n’ayant théoriquement pas droit à la publicité, l’identité visuelle devient un outil de différenciation d’autant plus précieux : elle agit en silence, par l’élégance de ses supports, par le soin apporté à chaque détail. L’objectif que nous partagions : que les éléments structurants donnent envie de faire partie de ses clients, que l’expérience ait un petit goût de privilège.
Chapitre 04 / 05
La stratégie sur-mesure
Tout est parti du nom. Dans le notariat, celui qui lit l’acte et recueille les signatures est celui qui « tient la plume ». Ce geste, à la fois technique et symbolique, racontait parfaitement le métier de Julianne : l’écrit qui fait foi, la relation humaine au cœur de l’acte. Plume s’est imposé — moderne, doux, évocateur, et porteur d’une histoire que seuls les initiés décodent complètement.
Pour le logotype, j’ai répondu à son souhait d’un logo rond, décliné en un pictogramme de plume que l’on retrouve apposé sur la papeterie. La typographie des titres, Made Infinity, est moderne et affirmée tout en gardant une rondeur accueillante : elle dit l’actualité de l’étude sans renier la tenue de la profession. La Compagnon, manuscrite, apporte la touche féminine et surannée demandée, cette délicatesse qui rappelle l’univers de Sézane qu’aime tant Julianne. Enfin la Century Gothic assure la lisibilité sobre du texte courant et des documents de travail.
La palette est directement née de ses mots : des couleurs en demi-teinte, naturelles, à l’élégance discrète du chic décontracté de Roland-Garros. Le vert kaki, sa couleur, posé comme teinte-signature, respire le calme et l’enracinement — l’érable et le chêne de son imaginaire. Le beige chaux enveloppe l’ensemble d’une douceur feutrée, comme le coton et le lin. Le gris perle apporte le sérieux et la fiabilité attendus d’une institution. Et l’ocre Nubie joue cette petite touche plus vive, chaleureuse, presque confidente, qui vient réchauffer le tout.
Le motif à rayures verticales, vert sauge et crème, est devenu la signature textile de la marque : rigueur des lignes et douceur des teintes, à l’image d’une main de fer dans un gant de velours.
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Le résultat
L’identité
Plume incarne cet équilibre rare entre le sérieux de l’institution et la chaleur d’une personnalité. Le logo doux et sérieux, le pictogramme de plume et la palette en demi-teinte composent un univers où l’on se sent accueilli sans jamais douter du professionnalisme qui l’habite. La petite touche d’ocre vient signer l’ensemble d’une note humaine, cette gentillesse que Julianne place au-dessus de tout.
Le print
La papeterie a été pensée comme une expérience à part entière. Les cartes de visite à bande déclinent le motif à rayures de la marque, pour une première poignée de main à la fois rigoureuse et chaleureuse. Les cartes de rendez-vous, elles, s’habillent d’une photo du quartier — une tour de Chantenay-Sainte-Anne — pour ancrer l’étude dans son territoire et donner un visage familier à chaque rencontre. Sur le même principe, nous avons créé des pochettes destinées à accueillir les documents A4, afin que chaque support remis aux clients prolonge cet univers soigné.
La devanture
Enfin, la vitrophanie habille la façade vitrée de l’étude, rue de la Constitution. Visible depuis la rue, elle prolonge dans l’espace public la cohérence de l’ensemble et transforme la devanture en première poignée de main.
« La liberté est une valeur essentielle chez moi, je la valorise plus que tout. »
Si vous rêvez vous aussi d’une identité qui vous ressemble vraiment, je vous invite à découvrir le portfolio ou à . Avec plaisir.
Travaillons ensemble
Une marque à faire éclore ?
Naming marque et baseline, identité graphique, logotype et charte, objet d’édition et papeterie, packaging, devanture, contenu digital et webdesign, le studio est à votre écoute.
Studio Citron Sorbet · 2 Place Jean V, 44000 Nantes · 02 53 35 44 89
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Fanny