Étude de cas
Étude de cas : Atelier nantais du paysage
J'ai imaginé pour l'Atelier nantais du paysage une identité de marque luxe et végétale : naming, baseline, logo, charte et papeterie sur-mesure.
Il était une fois…
La rencontre entre la rigueur et la délicatesse. L'amour du végétal et du beau se révèle dans chaque détail de l'identité que j'ai créée pour l'Atelier nantais du paysage, une entreprise qui pense le métier de paysagiste autrement et remet l'excellence et le vivant au cœur de nos jardins comme de nos intérieurs. Bienvenue dans un univers où chaque prestation est millimétrée et où le geste horticole devient un art.
- Naming et baseline
- Identité de marque
- Papeterie
Chapitre 01 / 05
Le client
Derrière l'Atelier nantais du paysage, il y a un parcours et une passion qui ne se sont jamais démentis. Son fondateur a commencé par semer des fleurs, tout petit, pendant les étés passés à la campagne chez ses grands-parents en Anjou. De cette enfance au grand air est née une évidence : associer la nature au bien-être et en faire son métier.
Bac pro, année chez les Compagnons du Devoir, BTS en aménagements paysagers en alternance, puis une licence pour se perfectionner sur le chiffrage et la conception 3D : le parcours est riche et il se ressent. Aujourd'hui, l'Atelier propose un entretien de jardin haut de gamme, soigné et respectueux de l'environnement, à Nantes et ses environs, ainsi qu'un service d'entretien de plantes d'intérieur de luxe. Diagnostic, mise en scène végétale, taille de soin, aménagement… l'excellence se joue autant dehors que dedans.
Chapitre 02 / 05
Les besoins
Quand nous avons commencé à travailler ensemble, le besoin était clair : offrir à cette entreprise une image aussi soignée que ses prestations. La cible visée est une clientèle aisée du centre-ville de Nantes et de la côte — Pornichet, Le Croisic, La Baule — qui possède de belles maisons bourgeoises ou des résidences secondaires et qui n'a pas toujours le temps, l'envie ou les compétences pour sublimer son jardin.
L'identité devait donc :
- incarner le haut de gamme, l'élégance et le raffinement pour rassurer une clientèle exigeante ;
- faire ressortir la proximité et l'attention portée à chaque client, marque de fabrique de l'Atelier ;
- laisser de la place au végétal, cette matière vivante qui est le cœur du métier.
Parmi les valeurs à faire vivre : l'éthique et la beauté, l'harmonie des couleurs, des formes et des textures, la cohésion avec l'environnement, l'innovation et la créativité. Autant de repères qui m'ont guidée tout au long de la création.
Chapitre 03 / 05
L'étude de la concurrence
Sur ce secteur, les concurrents identifiés étaient bien installés, mais beaucoup de paysagistes de la région se contentent d'une communication assez figurative, peu travaillée, où le végétal se résume souvent à un logo littéral. Il y avait là une vraie place à prendre.
Le positionnement de l'Atelier est ailleurs : proximité avec le client, prestations haut de gamme, créativité, rapidité, disponibilité, et surtout une belle diversité de services — entretien intérieur comme extérieur, en centre-ville comme sur la côte, avec des accès parfois complexes. Mon rôle était de traduire visuellement cette singularité afin que l'Atelier soit immédiatement perçu comme un prestataire d'exception, à mille lieues des identités plus attendues du marché.
Chapitre 04 / 05
La stratégie sur-mesure
Le brief était limpide dans son esprit : élégant, distingué, luxueux, fin, raffiné. Les inspirations citées — Mimosa Handcrafted, Louis Vuitton, Jacquemus — parlaient toutes le même langage : des typographies affirmées, des monogrammes, un nom qui s'inscrit en toutes lettres. L'idée du nom écrit en cercle autour d'un élément marqueur central, empruntée à Mimosa, m'a particulièrement inspirée.
J'ai proposé plusieurs pistes :
- un naming et une baseline posant clairement le positionnement de « paysagiste créateur » ;
- un logotype à tiroirs : la version complète « Atelier nantais du paysage », un monogramme « ANP » cerclé, et une signature où un « A » majestueux se pare d'une délicate fronde végétale ;
- une palette de couleurs puisée dans l'univers du vivant plutôt que dans le noir et blanc strict initialement imaginé ;
- une papeterie raffinée pour prolonger l'expérience haut de gamme dans la matière.
Côté couleurs, j'ai choisi de m'éloigner du monochrome pour ancrer la marque dans son métier : un vert profond (#60714f), végétal et rassurant, associé à un taupe précieux (#aea188) qui évoque l'or et les matériaux nobles chers au fondateur, puis deux teintes douces (#dbd2c8 et #d9d8d6), sable et gris perle, pour faire respirer l'ensemble. Une gamme feutrée, jamais tape-à-l'œil, qui écarte le rouge — que le client ne souhaitait absolument pas — et qui dialogue naturellement avec les nuances de bleu et le végétal qu'il affectionne.
Côté typographies, le Joly Headline Medium s'est imposé pour les titres : un serif à haute contrastes, épais et racé, qui répond au goût du client pour l'écriture affirmée de Louis Vuitton et de Jacquemus. Il apporte cette prestance de la panthère et de la fougère qui reviennent dans ses réponses — élégant, gracieux, graphique, remarqué de loin. En texte courant, l'Afacad vient apporter lisibilité et modernité, sans jamais voler la vedette.
Chapitre 05 / 05
Le résultat
L'identité
Le logo final rassemble tout ce que l'Atelier défend : la rigueur et la délicatesse. Le « A » central, sculptural, se coiffe d'une fronde de fougère fine et gracieuse — clin d'œil au végétal que le fondateur associe à l'élégance et à la prestance. Autour, le nom se déploie en cercle, hommage assumé à l'inspiration Mimosa, tandis que le monogramme « ANP » offre une signature compacte pour les petits formats. L'ensemble respire, avec de généreux espaces qui reposent la vue et connotent le luxe discret.
La palette vert et taupe habille chaque support d'un caractère naturel et précieux à la fois. Elle permet de raconter, sans un mot, la promesse de l'Atelier : des jardins et des intérieurs pensés comme des écrins.
Le print
La papeterie prolonge cette exigence dans la matière. Cartes, supports et éléments d'édition ont été conçus épurés, aérés, hiérarchisés, pour ne garder que l'essentiel — car rien n'est plus contraire au haut de gamme qu'un support surchargé. Chaque détail invite à manipuler l'objet, à le garder, à s'en souvenir : exactement le soin que l'Atelier met dans chacun de ses chantiers.
« J'ai commencé par semer des fleurs. Très vite, la passion du végétal m'a animée. »
Cette phrase, confiée lors de notre immersion, résume à elle seule l'âme de la marque : une passion sincère, cultivée depuis l'enfance, qui méritait une identité à sa hauteur.
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— Fanny