Étude de cas
Étude de cas : Agence Mauna
Refonte de l'identité visuelle de Mauna, cabinet de conseil en organisation à Nantes : logo montagne, palette apaisante et papeterie sur-mesure.
Il était une fois…
Bienvenue dans l'univers de Mauna, un cabinet de conseil en organisation qui accompagne les dirigeants d'entreprise au moment précis où leur société passe un cap. J'ai eu le plaisir de repenser entièrement l'identité de cette structure nantaise pour lui donner une image à la hauteur de son expertise : une marque qui rassure, qui inspire confiance et qui donne envie de se lancer dans l'ascension. Le « M » de Mauna s'est naturellement transformé en montagne, celle que le cabinet aide ses clients à gravir jusqu'au sommet.
- Identité de marque
- Papeterie
- Direction artistique
Chapitre 01 / 05
Le client
Mauna est un cabinet de conseil en organisation créé il y a deux ans. Sa dirigeante accompagne les entreprises, et plus précisément les dirigeants, dans le développement et la stratégie de leur société. Sa cible privilégiée : les entreprises qui franchissent un cap important, souvent celui des 50 salariés.
La méthode est rigoureuse et éprouvée : tout commence par un audit ciblé, qu'il soit organisationnel, structurel ou centré sur un périmètre précis. Viennent ensuite des recommandations de changement, puis la conduite des projets et l'accompagnement des équipes. Comme me l'a joliment résumé la dirigeante, son cœur de métier tient en deux mots : la communication et l'organisation. « Parce qu'il y a de la communication dans chaque process d'une entreprise ! »
Derrière Mauna, il y a une véritable histoire entrepreneuriale et une expertise de vingt ans dans le domaine du conseil. C'est cette solidité qu'il fallait faire transparaître.
Chapitre 02 / 05
Les besoins
Le premier logo de Mauna a été imaginé en 2024 par sa créatrice, sans réelle stratégie ou image de marque autour. À l'époque, cela était suffisant car Mauna n'avait pas besoin de vitrine ni de supports de communication : le cabinet intervenait pour un prestataire unique avec un contrat annuel suffisant et n'avait donc pas l'utilité.
Mais les équipes et les projets évoluent. La dirigeante souhaite désormais se développer et séduire de nouveaux clients et partenaires. Une refonte de l'identité s'imposait donc, avec des objectifs très clairs :
- créer du dynamisme et incarner une nouvelle ambition ;
- rassurer les interlocuteurs et véhiculer le sérieux d'une méthode qui a fait ses preuves ;
- faciliter la communication et donner enfin au cabinet une image à la hauteur de son expertise.
Comme elle me l'a confié, l'enjeu était double : se faire connaître pour démarcher de nouveaux clients, tout en gardant cette idée forte que « Mauna accompagne et rassure ».
Chapitre 03 / 05
L'étude de la concurrence et le positionnement
Le conseil en organisation est un secteur où la confiance est primordiale. La dirigeante m'a d'ailleurs livré une analyse très lucide de son marché : son plus gros concurrent, ce n'est pas un autre cabinet, mais le chef d'entreprise qui n'a pas encore compris tout ce qu'un accompagnement peut lui apporter, et combien il est important de prendre du recul.
Ce constat a orienté tout mon travail. L'identité ne devait pas seulement se distinguer d'autres consultants : elle devait convaincre, incarner l'expertise et donner envie de franchir le pas. Il fallait une image professionnelle, sereine, qui parle immédiatement à des dirigeants exigeants et qui légitime une méthode rigoureuse, de l'audit à la conduite du changement.
Chapitre 04 / 05
La stratégie sur-mesure
Pour construire cette nouvelle identité, je me suis appuyée sur l'ambiance et les métaphores qui parlent à la dirigeante de Mauna et avec lesquelles elle est à l'aise de communiquer : « le côté montagnes, aventure, challenge, gravir des sommets, le bleu de la mer, la simplicité dans la lecture des éléments, la légèreté dans le rendu, la confiance et la sérénité ».
« Le côté montagnes, aventure, challenge, gravir des sommets… la confiance et la sérénité sont des valeurs que nous souhaitons transmettre. »
Le logo
Le « M » de Mauna s'est imposé comme une évidence : je l'ai stylisé en forme de montagne. Ce symbole raconte parfaitement la promesse du cabinet, celui d'accompagner ses clients dans l'ascension jusqu'au sommet de leur croissance. Le tracé est simple, épuré, immédiatement lisible, fidèle au souhait de légèreté et de clarté exprimé par la cliente. Cette montagne fait aussi écho aux volcans d'Hawaï, Mauna Kea et Mauna Kea, qui ont donné leur nom à l'entreprise. L'ancien logo intégrait une forme de montagne et nous avons décidé de garder cette symbolique mais en l'intégrant de manière plus symbolique et subtile.
Les couleurs
La palette est construite autour de bleus profonds et de verts-de-gris — du bleu-vert sombre au bleu canard, en passant par le vert-de-gris et le doux bleu clair. Ces teintes évoquent à la fois la montagne, le bleu de la mer tant apprécié de la cliente, et surtout la confiance et la sérénité recherchées. J'y ai associé quelques nuances plus chaudes et discrètes, comme le rose poudré et le vieux rose, pour apporter de la douceur et de l'humanité sans jamais alourdir l'ensemble. Un rappel de teinte solaire dynamise ponctuellement les supports, dans le respect de ses envies de dynamisme et d'ambition collective.
Les typographies
Pour les titres, j'ai choisi le Tanker, un caractère solide et affirmé qui incarne le sérieux et la performance de la méthode Mauna. Le texte courant est composé en Outfit, une police contemporaine et parfaitement lisible qui répond au besoin de simplicité et de clarté. Enfin, une touche manuscrite avec le Bad Script vient adoucir l'ensemble sur les citations, pour rappeler la dimension humaine et l'affect qui font partie des valeurs du cabinet.
Chapitre 05 / 05
Le résultat
L'identité
Le résultat est une identité épurée, professionnelle et rassurante, exactement comme le souhaitait la dirigeante. Le logo-montagne fonctionne aussi bien dans sa version complète, avec la baseline « conseil en organisation », que dans ses déclinaisons compactes ou en tampon circulaire. Cette flexibilité permet à Mauna de s'adapter à tous ses supports, du document administratif à la future vitrine digitale.
La palette de bleus et de verts installe immédiatement un climat de confiance et de sérénité, tandis que la générosité des espaces et la sobriété des mises en page traduisent la rigueur de la méthode. Chaque élément respire, rien n'est superflu : l'ambition était de donner à voir un cabinet clair dans son discours comme dans sa démarche.
Au-delà du logo, c'est toute la marque qui se construit autour de la montagne à gravir. Les photographies choisies — sommets, sentiers et grands paysages — prolongent visuellement cette métaphore de l'ascension, tandis que les éléments de langage et les métaphores employés dans les textes filent cette même idée du cap à franchir et du sommet à atteindre. La montagne n'est donc pas un simple motif graphique : elle irrigue l'ensemble de l'univers de Mauna et donne une cohérence forte à chaque point de contact avec la marque.
La papeterie et les supports
J'ai décliné cette identité sur l'ensemble de la papeterie et des supports de communication pour offrir à Mauna une image cohérente et immédiatement reconnaissable. Le motif de « M » répété, comme une chaîne de montagnes, apporte une signature graphique qui structure les documents et renforce la mémorisation de la marque.
Cette refonte marque aussi une étape importante : au-delà des documents administratifs, Mauna dispose désormais d'une véritable identité de marque pour démarcher, séduire et accompagner de nouveaux clients. Une image dynamique, ambitieuse et sereine, à l'image de la promesse du cabinet : aider chaque dirigeant à gravir son sommet.
« Mauna accompagne et rassure. »
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— Fanny