Étude de cas
Étude de cas : Augus Avocats
Refonte de l'identité visuelle d'Augus Avocats, cabinet nantais en droit des sociétés : un logo « porte », des couleurs neutres et intemporelles.
Il était une fois…
Bienvenue dans l'univers d'Augus Avocats, un cabinet nantais spécialisé dans le droit des sociétés et des affaires. Fort de plus de dix ans d'expérience, ce cabinet accompagne les chefs d'entreprise dans la sécurisation juridique de leurs projets. Lorsqu'ils m'ont confié la refonte de leur identité, il s'agissait de traduire visuellement une expertise rigoureuse tout en apportant une bonne dose de modernité. Le « A » stylisé est ainsi devenu une porte : celle du cabinet, celle des entreprises, une porte vers l'avenir.
- Identité de marque
- Papeterie
- Web design
Chapitre 01 / 05
Le client
Augus Avocats est un cabinet spécialisé dans le droit des sociétés et des affaires. Concrètement, il conseille les chefs d'entreprise : ceux qui possèdent déjà une société, ceux qui souhaitent en créer ou en racheter une, et ceux qui veulent la vendre. Le cabinet intervient sur la vie des sociétés (cessions, acquisitions, modifications, entrée d'un nouvel associé, levées de fonds), rédige les contrats (CGV, contrats de partenariat) et prend en charge les baux commerciaux.
Selon ses propres mots, le métier du cabinet recouvre « le conseil, la rédaction, la négociation, le tout pour mettre en musique juridiquement ce que souhaitent nos clients, leurs projets ». Une belle image, qui dit bien toute la finesse de ce travail d'accompagnement.
L'histoire du cabinet est singulière : il a été fondé par trois associés dont les initiales — A, G et S — ont donné naissance au nom Augus, les U venant compléter l'ensemble. Aujourd'hui, aucun des fondateurs n'est plus associé, mais le nom, lui, est resté. Une continuité que la refonte devait respecter.
Chapitre 02 / 05
Les besoins
Le logo du cabinet datait de 2011. Mes clients ne se reconnaissaient plus dans ses couleurs rouge et noir, jugées trop typiques du monde du droit, ni dans sa typographie. L'envie était claire : « quelque chose de plus moderne et un peu de renouveau ».
La refonte devait remplir plusieurs objectifs :
- moderniser une image restée figée depuis plus de dix ans, sans renier l'histoire du cabinet ni son nom ;
- inspirer la confiance, valeur essentielle pour des clients qui viennent sécuriser leurs projets et leur personne ;
- poser des bases visuelles solides pour un nouveau site internet plus actuel et professionnel, et une page LinkedIn plus vivante.
Car au fond, ce que recherchent les clients d'Augus, c'est la sécurité. Ils ont un projet, et ils viennent le faire sécuriser juridiquement. Ce besoin de confiance, entre professionnels comme entre personnes, devait transparaître dans chaque détail de l'identité.
Chapitre 03 / 05
L'étude de la concurrence
Le cabinet évolue dans un secteur concurrentiel, d'autant plus que les cabinets d'expertise comptable proposent désormais eux aussi des prestations juridiques. Parmi les concurrents nantais figure notamment Neolaw, un cabinet en droit des sociétés dont mes clients appréciaient tout particulièrement l'usage des formes carrées.
Cette piste a nourri ma réflexion : dans un univers où beaucoup d'identités jouent la carte classique et attendue du droit — sérieux austère, rouge et noir, typographies à empattements — il y avait une vraie place pour une image à la fois rigoureuse et contemporaine. Une identité qui rassure par sa solidité tout en affirmant une modernité que peu de confrères osent.
Ce qui distingue Augus, ce sont ses compétences, sa rigueur, sa flexibilité, sa rapidité de réponse et une personnalité abordable. Autant de qualités qu'il fallait rendre lisibles au premier regard.
Chapitre 04 / 05
La stratégie sur-mesure
En m'appuyant sur les valeurs du cabinet — rigueur, expertise, compétence, accessibilité et implication — j'ai construit une identité qui coche chacune des exigences exprimées, en particulier celle d'un logo neutre, aux formes plutôt carrées, sans connotation genrée, avec un arrondi possible mais aucune boucle ni fleur, et surtout sans rouge.
- Un logo bâti autour d'un « A » stylisé qui se transforme en porte, symbole du seuil que l'on franchit pour sécuriser son projet ;
- Des formes verticales et structurées qui évoquent l'architecture, la solidité et la confiance ;
- Une palette de couleurs neutres et intemporelles, fidèle au brief du client ;
- Une typographie moderne pour rompre définitivement avec l'image du cabinet d'avant ;
- Des supports de papeterie et un web design pensés pour prolonger cette image renouvelée et professionnelle.
Chapitre 05 / 05
Le résultat
L'identité
Le cœur de l'identité, c'est ce « A » qui devient porte. Une porte, c'est un passage, une ouverture : celle du cabinet qui accueille, celle des entreprises que l'on accompagne, celle de l'avenir que l'on prépare ensemble. Le pictogramme, encadré de lignes verticales fines et structurées, évoque l'architecture rassurante d'un lieu où l'on entre pour trouver conseil et sécurité. Sa géométrie sobre traduit la rigueur avec laquelle le cabinet mène chaque dossier.
J'ai choisi une palette de trois couleurs neutres et intemporelles, exactement dans l'esprit demandé. Le bleu nuit profond (#30384b) incarne le sérieux, l'expertise et la confiance, sans la froideur austère du noir. L'or (#daa561) apporte une touche de prestige et de chaleur, cette élégance discrète qui signale un service de qualité et une personnalité abordable. Enfin, le beige grège (#dbd2c8) vient adoucir et équilibrer l'ensemble, laissant respirer la composition. Aucune trace de rouge, comme convenu.
Côté typographie, l'Outfit Bold habille les titres et le logotype : ses formes nettes et géométriques affirment la modernité tout en gardant une belle lisibilité. Le Century Gothic Pro, choisi pour le texte courant, prolonge cette impression de clarté et de contemporanéité, loin des typographies datées du logo précédent.
Le print et le digital
La papeterie décline cette identité avec sobriété : cartes de visite, papier à en-tête et supports pensés pour incarner le professionnalisme du cabinet dès le premier contact. Chaque support fait la part belle aux espaces blancs, gage de lisibilité et d'élégance.
Cette nouvelle image sert enfin de socle au déploiement digital — un site internet plus actuel, développé en partenariat avec le studio web L'enfant Sauvage, et une présence LinkedIn renouvelée pour gagner en visibilité. Un cabinet qui, plus de dix ans après sa création, ouvre une nouvelle porte.
« Le conseil, la rédaction, la négociation, le tout pour mettre en musique juridiquement ce que souhaitent nos clients, leurs projets. »
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— Fanny