Pourquoi utiliser la couleur bleue dans son identité visuelle ?

Le bleu est probablement l’une des couleurs les plus populaires de notre temps et notamment dans sont utilisation par les agences de communication et les graphistes dans l’élaboration des identités visuelles de leurs clients. Explorons les raisons pour lesquelles autant d’entreprises choisissent d’utiliser le bleu dans leur charte graphique. N’oubliez pas que seul un graphiste expérimenté saura tirer le meilleur parti de chaque couleur et l’adaptera parfaitement à votre image de marque.

Quelles sont les significations du bleu au sein d’une charte graphique ?

Neutralité et positivité

De nombreux sondages nomment le bleu comme étant la couleur la plus populaire chez les hommes et les femmes. Autrefois réservée à l’élite et aux dieux, la couleur bleue est aujourd’hui omniprésente dans le monde professionnel. Nous la retrouvons dans le ciel et les océans mais assez rarement dans la nature et la végétation. Néanmoins lorsque nous pouvons l’observer dans un milieu naturel le bleu inspire la sérénité, le bien-être et la confiance. Quoi de plus apaisant qu’un ciel bleu au-dessus d’une mer turquoise ? Dans bien des cas, la vue d’un tel paysage créera rapidement un sentiment d’apaisement et de relâchement chez les personnes qui le contemplent.

Fiabilité et pouvoir

Longtemps réservée aux divinités et aux rois cette couleur inspire indéniablement la fiabilité et le pouvoir. En effet, pendant la majeur partie de notre histoire, le bleu était arboré quasiment uniquement par les divinités et les monarques. C’était une couleur assez rare et qui renvoyait à un sentiment de sagesse et d’intelligence. Aujourd’hui, cette couleur est beaucoup plus largement répandue et, depuis plus d’un siècle, nous retrouvons beaucoup d’entreprises qui utilisent le bleu pour asseoir leur autorité dans leur domaine. Associer son image de marque à cette couleur permet également de rassurer ses clients a propos de sa compétence et de la qualité du service délivré. C’est également pour cette raison que vous trouverez régulièrement des chambres et couloirs d’hôpitaux arborant différentes teintes de bleue.

Quand ne pas utiliser le bleu ?

Bien qu’ayant beaucoup d’avantages la couleur bleue n’est pas vraiment adaptée à toutes les situations. En effet, comme nous l’avons vu précédemment, la couleur bleue est faiblement représentée dans la nature, surtout dans les aliments. Cette teinte peu également avoir pour effet de réduire la satiété, certains disent même que pour maigrir il serait bon de manger dans des assiettes bleues. Le bleu est donc une couleur à éviter pour les créations de charte graphique et les logos des métiers de bouches. Même si le bleu crée un sentiment de confiance chez le consommateur, il ne leur donnera pas ou peu l’envie de consommer un produit de cette couleur. Il sera alors préférable d’utiliser des couleurs comme le rouge ou le vert, beaucoup plus appétissantes. 

L’importance du bleu dans vos design

Instaurer un climat de confiance

De nombreuses compagnies d’assurance et de banques tirent partie des bienfaits de la couleur bleue dans leur communication. Le service que propose ces entreprises n’a pas besoin de montrer à leur clients à quel point elles sont créatives ou innovante. Lorsque l’on souhaite placer de l’argent ou sauvegarder la valeur d’un bien nous souhaitons avant tout avoir des garanties et être sur que notre choix est la résultante d’une réflection pragmatique et raisonnable. Feriez-vous confiance à une banque dont les murs sont jaune et dont le costume de votre charger d’affaire est violet ? Le but premier de la charte graphique et du logo de ce type d’organisme est de rassurer le consommateur quant à la compétence et la fiabilité de ce dernier. Pour exemple, vous retrouverez du bleu en grande proportion dans les logos et chartes graphiques des compagnies d’assurance : Alliance, Axa, Macif, GMF, Maaf, Mae, Pacifica et bien d’autres…

De la crédibilité avant tout

Il y a des domaines de compétence ou la qualité première est la crédibilité. Vous retrouverez ce besoin notamment dans les cabinets de conseil et chez les consultants. Là encore, le premier message à envoyer à ses clients est qu’il obtiendront chez ces professionnels une qualité de service extrêmement pointue. Le prospect ne recherche pas de créativité ou de tarifs défiant la concurrence mais bien bien la qualité sans failles du service pour lequel il sera prêt à débourser des sommes importantes dans l’attente d’un résultat quantifiable et mesurable. La sobriété est donc de mise dans la charte graphique et le logo de l’entreprise qui souhaite se faire remarquer dans ce type de domaine. Le bleu sera un allié sans failles et suivra toute la vie de l’entreprise en passant bien au-delà des modes et des tendance.

Spiritualité et tendances

Le bleu a de multiples facettes. Comme nous l’avons observé précédemment, il est souvent synonyme de crédibilité et de pouvoir mais il s’associe également très bien avec une dimension beaucoup plus spirituelle. La Vierge Marie n’est-elle pas tout le temps représentée avec des vêtements de couleur bleue ? 

Vous pouvez parfaitement utiliser le bleu dans votre logo et votre identité visuelle pour une activité  issue du bien être et d’une dimension plus spirituelle en collant parfaitement aux codes de la société. 

Le bleu est également extrêmement représenté dans les domaines de la mode. Il conviendra parfaitement pour une marque de vêtement tendance avec des teintes actuelles et renouvelées régulièrement.

Quelles nuances de bleu utilise le graphiste ? 

En tant que graphiste spécialisé dans la création de logos et d’identités visuelles, je dois vous dire que la palette de bleus offre une richesse infinie. Chacune de ces nuances de bleu porte en elle une signification unique.

Les tons profonds de bleu évoquent la puissance, la tradition et la confiance, ce qui les rend incontournables dans le monde de l’entreprise.

En revanche, les teintes plus claires suggèrent l’amitié, la paix et la sérénité, idéales pour transmettre un message plus doux. Voici un aperçu des principales nuances de bleu et de leurs subtilités.

Bleu Royal :

Le bleu royal est une couleur vibrante et élégante, dont l’origine remonte aux uniformes de la garde royale du XVIe siècle, d’où son nom. Cette couleur s’apprécie en petites touches et se marie harmonieusement avec des teintes vives. Une association subtile avec des touches de jaune, de cuivre ou de rose créera un contraste saisissant.

Bleu Ciel :

Le bleu ciel, lumineux et apaisant, tire son inspiration de la couleur du ciel. Il symbolise l’air, la respiration, l’écoute, la communication et le partage.

Bleu Marine :

Le bleu marine, profond et formel, évoque les uniformes des marins de la Royal Navy. Il peut être adouci en l’associant à des teintes plus claires, comme le rose pâle, l’orange ou le blanc.

Bleu Turquoise :

Le bleu turquoise, mélange de bleu et de vert, rappelle la couleur de la pierre turquoise et les nuances bleu-vert de la mer. Cette couleur vive et rafraîchissante symbolise la pureté, la fluidité, le changement et l’évolution. Elle se marie magnifiquement avec des teintes chaudes telles que le jaune, l’orange et les verts.

Bleu Indigo :

L’indigo, originaire de plantes cultivées en Afrique et en Asie, offre une expérience orientale et méditerranéenne. Pour une touche d’originalité, associez-le au rose fuchsia, au rouge, ou à des touches de jaune et d’or.

Bleu Azur :

Le bleu azur est une couleur chaude et vibrante, évoquant la splendeur de la Méditerranée et symbolisant la grandeur et la détermination. Il se marie parfaitement avec des teintes orange ou brique.

Bleu Outremer :

Le bleu outremer, d’une profondeur insondable, était initialement obtenu en broyant des pierres de Lapis Lazuli. Il inspire la paix, la sérénité et la tranquillité, et se marie bien avec des teintes douces et neutres telles que le blanc ou le beige pour sublimer vos créations.

Bleu Cobalt :

Le bleu cobalt est un pigment minéral d’un bleu profond, offrant des teintes allant du violet foncé au bleu vert. Il s’associe parfaitement avec des teintes neutres comme le blanc et le beige pour évoquer l’élégance. Pour donner vie à vos créations graphiques, mariez cette teinte avec du jaune, de l’or, ou même un vieux rose.

Comment utiliser le bleu dans sa charte graphique ?

Les bleus Clairs

Les bleus clairs s’associent souvent à la santé, la guérison, la sagesse et la sérénité. Ils sont régulièrement utilisés pour des mutuelles, des hôpitaux et services de santés. L’unicef illustre parfaitement l’utilisation du bleu clair dans son action pour l’enfance. Le logo instaure un climat apaisant pour un enfant porté affectueusement dans les bras d’un adulte bienveillant. Les sujets sont entourés par une couronne et le monde, créant ainsi un sentiment de bien-être pour quiconque se trouvera en leur centre.

Les bleus foncés

Les bleus plus foncés s’associeront avec le pouvoir, l’intelligence et l’expertise. Le logo de la Central Intelligence Agency (CIA) illustre parfaitement ces trois termes. Il inspire une agence solide, puissante et influente dans le monde entier. Ce bleu profond associé à des couleurs claires telles que le blanc et le jaune transmettent parfaitement les valeurs de l’agence américaine. Cela permet d’adresser au monde entier un message fort d’autorité dans leur domaine.

Des combinaisons infinies

Vous l’aurez compris, les associations des différents bleus avec d’autres couleurs sont extrêmement nombreuses et il serait vain d’essayer de toutes les énumérer. Dans le but de créer une identité visuelle cohérente avec les valeurs de votre entreprise, je ne peux que vous conseiller de vous référer à un studio de graphisme qui possède une excellente connaissance des couleurs et de leur signification. 

En fin de compte

Le meilleurs moyen que vous avez d’utiliser le bleu pour votre logo et votre identité visuelle est d’essayer encore et encore en vous amusant. Pour des projet plus sérieux adressez-vous à un studio graphique spécialisé. Une étude poussée pourra alors être réalisée sur votre activité et vos besoins afin de déterminer avec précision la nuance de bleu qui répondra à toutes vos problématiques. Le studio Citron Sorbet sera ravi d’effectuer cette tache cruciale pour les besoins de votre entreprise.

Si cet article vous a plu et que vous voulez en discuter avec moi, n’hésitez pas à me contacter !

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