5 astuces de graphiste pour choisir les typographies de votre entreprise

Le choix des typographies d’une identité visuelle est crucial pour permettre à votre entreprise de se développer comme vous le désirez et atteindre son coeur de cible.

En plus des typographies utilisées dans votre logo, vous devez déterminer dès la création de votre marque, quelles seront les typographies que vous utiliserez quotidiennement sur vos documents officiels, votre site internet, votre communication print, vos réseaux sociaux, etc.

Il est préférable de faire appel à un graphiste spécialisé mais si vous souhaitez tout de même vous lancer seul dans cette tâche, voici 5 astuces qui vous aideront à faire les bons choix !

Astuce 1 : Des typographies lisibles

Assurez-vous que le texte soit facile à déchiffrer

Lorsque vous choisissez des typographies pour votre entreprise, la lisibilité doit être votre priorité. Votre message doit être clair et accessible pour tous vos publics, qu’il s’agisse de clients, de partenaires ou de prospects. Les typographies complexes, avec des ornements exagérés ou des lettres mal définies, peuvent rendre la lecture difficile et frustrante. Optez pour des polices épurées et nettes qui garantissent que votre contenu est compréhensible au premier coup d’œil.

N’oubliez pas les accents et caractères spéciaux !

Si votre entreprise cible un public français ou international et utilise des langues autres que l’anglais, n’oubliez pas de vérifier que les typographies que vous utilisez prennent en charge les accents et les caractères spéciaux nécessaires. Il est essentiel que votre contenu soit correctement représenté dans toutes les langues cibles pour éviter toute confusion ou malentendu.

Astuce 2 : Des typographies libres de droits

Lorsque vous choisissez des typographies pour votre entreprise, assurez-vous qu’elles sont libres de droits ou que vous avez les licences appropriées pour les utiliser. L’utilisation de typographies sous licence sans autorisation peut entraîner des litiges juridiques coûteux. Optez pour des polices open source ou achetez des licences pour éviter tout problème juridique potentiel.

Astuce 3 : Des typographies professionnelles

Vous n’êtes pas sur le Skyblog que vous aviez à 15 ans

Évitez les typographies exagérées, enfantines ou peu professionnelles qui pourraient nuire à la crédibilité de votre entreprise. Les typographies trop fantaisistes peuvent donner l’impression que votre entreprise manque de sérieux. Optez pour des polices professionnelles, épurées et élégantes qui renforcent la confiance en votre marque et laissez la Comic Sans MS là où est sa véritable place : dans vos souvenirs.

Faites de la veille concurrentielle

La veille concurrentielle est une étape cruciale lors du choix de typographies pour votre entreprise. Analysez les typographies utilisées par vos concurrents directs et identifiez celles qui fonctionnent le mieux pour votre secteur. Déterminez type de police vous semble le plus professionnel lors de vos recherches. Cela vous aidera à rester cohérent avec les normes pratiquées dans votre activité tout en vous permettant de vous démarquer.

Astuce 4 : Des typographies qui renvoient les bonnes valeurs

Trouvez votre client idéal

Pour choisir les typographies qui reflètent les bonnes valeurs, commencez par définir votre client idéal. Quel type de public souhaitez-vous attirer ? Quels sont les traits de caractère que vous voulez associer à votre entreprise ? Les typographies peuvent véhiculer des émotions et des valeurs, alors assurez-vous qu’elles correspondent à l’image que vous souhaitez projeter.

Déterminez quel type de typographie correspond à vos valeurs

Si votre entreprise se concentre sur l’écologie, par exemple, optez pour des typographies organiques et durables. Si vous visez un public jeune et moderne, des typographies audacieuses et contemporaines pourraient être plus adaptées. Assurez-vous que vos typographies reflètent les valeurs de votre entreprise de manière authentique. Pour vous aider dans la symbolique des typographies, vous pouvez vous aider de l’article consacré à ce sujet.

Astuce 5 : Des typographies intemporelles

Ne suivez pas les tendances

Les tendances en matière de typographie peuvent changer rapidement, et il est tentant de suivre la dernière mode. Cependant, il est important de garder à l’esprit que les typographies trop à la mode risquent de rapidement paraître démodées. Optez pour des typographies intemporelles qui resteront pertinentes et élégantes au fil des années. Cela vous permettra de conserver une cohérence dans votre communication sur le long terme et d’être reconnaissable pour vos clients. Si vous changez trop souvent de typographies, vous prenez le risque de renvoyer l’image d’une entreprise changeante et non fiable et de perdre vos clients, qui ne comprendront pas ces évolutions incessantes.

Imprimez votre patte

Pour rendre vos typographies uniques, personnalisez-les légèrement en travaillant sur des détails spécifiques. Modifier la taille, l’espacement entre les lettres ou les accents spéciaux peut donner une touche personnelle à vos typographies tout en les maintenant intemporelles.

Astuce bonus : Choisissez 3 typographies

Il est en général conseillé d’avoir un panel de trois typographies à associer et de ne pas en utiliser d’autres. Pourquoi cette recommandation ? 

La simplicité est mère du professionnalisme

Utiliser seulement trois typographies vous assure de ne pas tomber dans l’effet « carnaval » qu’entrainerait la multiplication du nombre de polices. Partez du principe que la sobriété dans votre communication vous apportera plus de crédibilité face à vos clients. De plus, comme vous pouvez être amené à utiliser toutes vos polices sur un même document, il faut s’assurer qu’elles s’accordent toutes les trois les unes aux autres. Si vous utilisiez une dizaine de polices différentes par exemple, il serait presque impossible qu’elles aillent toutes ensemble.

Quelles sont les trois typographies à sélectionner ?

Généralement, il est pertinent de choisir :

• Une typographie pour les titres : elle doit être suffisamment imposante pour qu’on repère le message de loin.
• Une typographie pour le texte courant : elle doit pouvoir être utilisée sur de longs textes et donc être extrêmement lisible et ne pas fatiguer le lecteur.
• Une typographie un peu moins sérieuse pour apporter des petites touches de dynamisme : cela peut être une police manuscrite ou display, à utiliser avec parcimonie.

Conclusion

En conclusion, le choix des typographies pour votre entreprise est une décision cruciale qui peut influencer l’efficacité de votre communication visuelle. Assurez-vous de privilégier la lisibilité, la légalité, la professionnalisme, l’alignement avec vos valeurs et l’intemporalité. En suivant ces cinq astuces de graphiste, vous serez en mesure de créer une identité visuelle forte et durable pour votre entreprise.

Si cet article vous a plu et que vous voulez en discuter avec moi, n’hésitez pas à me contacter !

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